微博的使用率进一步增长
来源:    发布时间: 2018-10-10 17:48    次浏览   

雅兴研究副总裁包启挺在现场发布了《中国奢侈品发展现状及未来趋势》,以在报刊广告投放中占有相当比重的奢侈品行业来解读部分传媒的未来发展趋势。hcr(雅兴研究)报纸广告研究则显示:中国经济放缓之时,奢侈品广告投放热度不减,报纸(top20数据)奢侈品广告额同期增幅达23.2%,其中钟表广告额居首位,洋酒广告投放增幅最大。广告投放力度一路高涨,从侧面表明奢侈品企业对中国市场的购买力信心十足。而日益庞大的中产阶层进取者消费群体,对中国未来奢侈品市场会产生更大的拉动作用,如何针对这一人群精准有效的广告投放,也将是传媒行业的下一课题。

雅兴研究媒体及奢侈品事业部总经理翟树卿女士现场做的关于媒介市场《盘点2012,展望2013》的主题演讲,2012年网络快速普及,微博的使用率进一步增长,网购用户也在快速增长,这两个态势必然导致两个变化,一个是自媒体的快速发展,凸显了传统媒体的权威性,另一个是网购用户的增加,使得传统媒体的商场类的广告进一步流失;2012年平面媒体因为房地产持续调控,导致家居家装和家电也随之下滑,对平面媒体贡献度达28.87%的行业遇冷,所以导致了2012年的寒冷,2013年预计实现恢复性的增长。

雅兴研究ceo赵龙表示,2012年的报刊行业被业界比作寒冬,分别受到了来自新媒体、产业模式变革、经济大环境的3重压力,虽然这让部分传统的媒介苦不堪言,甚至纷纷倒闭;但同时我们也看到有一些媒介在这个时候走进了大众的视线,这并不是奇迹,是时刻洞悉市场环境并抓住机遇,正确应对挑战后的胜利果实。而如何帮助企业了解市场环境、如何抓住机遇,正是雅兴研究每一位员工坚持不懈的源动力。也是2012年,市场研究公司整体在传媒行业的影响力有了质的提升。在瞬息万变的市场环境下,人们更多的选择科学合理的研究方式找出并解决问题,这是对市场研究行业的认可,但同时也是在激励所有市场研究从业者,不断提升整体实力、时刻关注客户的体验、时刻关注客户的反馈、不断根据市场环境调整公司的管理理念,以最大化的提升客户的满意度为我们持续追求的理想。

2012年11月30日,由hcr(雅兴研究)主办的第3届中国媒介形态发展与趋势研讨会暨2012年(第4届)最具吸引力媒体评选会在北京圆满闭幕。出席本次会议的嘉宾有:雅兴研究ceo赵龙先生、雅兴研究coo刘晓葵先生、雅兴研究副总裁包启挺先生、雅兴研究副总裁牟蕾女士,雅兴研究媒体及奢侈品事业部总经理翟树卿女士,中国人民大学品牌与传播学院喻国明教授、星传媒体调研经理silver,以及参考消息、南方都市报、北京青年报、华商报、第一财经日报、新民晚报、东方早报、海峡都市报、都市快报、现代快报、新文化报、重庆时报、华西都市报、海峡导报、大河报、华商晨报、新晚报、新快报、海峡都市报闽南版、芒果画报、瑞丽、康泰纳仕集团、电通广告、实力传播、百讯达传媒、航美传媒、国际公关等众多媒体和企业界的精英们莅临现场,与会嘉宾在刘晓葵先生的主持下,共同探讨传媒、公关传播产业的未来和经营变革与发展趋势。

媒体研究权威专家、中国人民大学新闻学院喻国明教授在会场分享了他的最新研究成果:微博崛起时代传媒竞争的3个关键词。喻教授表示:在新媒体时代,不缺少有价值的内容,但缺少有魅力的内容。企业或产品,在当下的市场环境要注意的3个关键词是:规则创新、协同创新、分众市场。规则创新主要指在部分传统资源优势较集中的情况下,如何准确把握、引导用户需求进而转变行业规则使企业找到突破口;协同创新是指整合一切可以利用的资源、甚至跨界资源,来审视是否会对企业带来全新的提升;分众市场主要指当前消费者越来越多的个性需求,而且这一市场的人群正在急速扩张,相信不久的将来会有很多企业因此获利。